Tecnologie & tendenze del settore della cannabis nel 2025

• Nel 2025, il consumo di cannabis continuerà ad aumentare, incorporando nuove fasce demografiche.
• L'innovazione sarà fondamentale per il marketing ed il branding della cannabis.
• Le nuove tecnologie perfezioneranno e semplificheranno numerosi processi produttivi del settore.
• Le misure sociali, come equità e sostenibilità, acquisiranno una notevole importanza.

Il settore della cannabis è in costante evoluzione ed ogni anno promette crescite esponenziali o drastiche battute d'arresto. Ora che il 2024 è quasi giunto al termine, molti professionisti del settore si domandano quali siano le prospettive per il futuro. Proseguite la lettura per scoprire le tendenze ed i probabili sviluppi del settore cannabico per il 2025.

Come evolverà il settore della cannabis?

Le aspettative per il settore cannabico continuano ad essere molto elevate. Durante il 2023, negli Stati Uniti il settore della cannabis ha raggiunto un valore stimato di 33,6 miliardi di dollari^[1], e nel 2025 tale cifra potrebbe arrivare a $44,3 miliardi (+30%). Si prevede che il mercato globale della cannabis cresca a ritmi analoghi^[2], superando un valore complessivo di $444 miliardi di dollari entro il 2030.

A cosa è dovuta questa crescita esponenziale? Molto probabilmente, il fenomeno è legato ai seguenti fattori:

• Processo di legalizzazione: La legalità della cannabis resta un tema scottante e controverso. Negli Stati Uniti, la marijuana è presente nei programmi politici di Nebraska, Dakota del nord e Dakota del sud. Inoltre, nel 2024 la Germania è diventata il terzo Paese europeo a legalizzare l'uso di cannabis da parte di soggetti adulti.
• Maggiore tolleranza: La cannabis non è più un tabù come in passato. Dai sondaggi Gallup condotti nel 2024 negli Stati Uniti, è emerso che oltre il 70% dei votanti è a favore della legalizzazione^[3], mentre il 79% degli Americani vive in una zona in cui è presente almeno un dispensario^[4]. Verosimilmente, nei prossimi anni questa apertura nei confronti della marijuana continuerà a diffondersi, sia negli Stati Uniti che nel resto del mondo, supportando la crescita del settore cannabico.

Nel prossimo futuro, riteniamo che la cannabis continuerà ad essere accettata e legalizzata in molti altri Paesi, alimentando di conseguenza l'intero settore economico ad essa associato. In questo articolo, esamineremo le tendenze, le innovazioni, le dinamiche di mercato, ed i cambiamenti normativi che potrebbero verificarsi nel 2025.

• Gli USA riclassificheranno la cannabis nel 2025?

Prima di addentrarci in ipotesi e previsioni riguardo le tendenze dell'industria cannabica per il 2025, è bene parlare di una questione delicata, e ancora spesso ignorata: la legalizzazione/riclassificazione della marijuana da parte del governo statunitense.

Ovviamente, non siamo in grado di predire il futuro, ma non possiamo negare che oggi, più che mai, gli Stati Uniti sono ad un passo dal riclassificare la cannabis, e ciò fornirebbe un enorme impulso al mercato della marijuana locale e globale.

Nel 2023, Il Dipartimento della salute e dei servizi umani degli Stati Uniti d'America aveva suggerito di procedere ad una riclassificazione della cannabis. Successivamente, nell'aprile del 2024, la DEA ha annunciato^[5] di essere pronta a rimuovere la cannabis dalla lista "Schedule 1", come promesso dall'allora presidente Joe Biden. Anche il Presidente Donald Trump ha espresso supporto alla legalizzazione della marijuana, e gli esperti del settore^[6] ritengono che l'amministrazione Trump possa avviare la procedura di riclassificazione in tempi brevi. Possiamo solo augurarci che queste previsioni si avverino.

La riclassificazione della cannabis negli Stati Uniti sarebbe un traguardo fondamentale per l'intero settore cannabico, e fornirebbe innumerevoli vantaggi, tra cui:

• Un accesso più rapido alla cannabis per uso terapeutico, attraverso l'auspicabile istituzione di un programma sanitario federale.
• La nascita di un commercio transfrontaliero con il Canada, o altri Paesi in cui la marijuana è stata legalizzata.
• La standardizzazione delle normative ed una maggiore qualità del prodotto.
• L'ampliamento delle ricerche scientifiche sulla cannabis a scopo terapeutico.
• L'aumento di investimenti, operazioni bancarie ed altre opzioni finanziarie per le aziende legate al settore cannabico.
• Un invito agli altri Paesi a modificare ed aggiornare le proprie leggi sulla cannabis.

Tendenze del settore cannabico per il 2025

Oltre alla potenziale riclassificazione della cannabis negli USA, elenchiamo di seguito le probabili tendenze nel settore della cannabis per il 2025.

• Abitudini e preferenze dei consumatori in costante mutamento

Ci aspettiamo che nel 2025 (e negli anni a venire), il modo di consumare cannabis cambi radicalmente. A tal riguardo abbiamo già assistito ad alcune importanti trasformazioni, ad esempio:

• Una crescente domanda di prodotti che non prevedono combustione, tra cui edibili, bevande, cosmetici e, ovviamente, vaporizzatori.
• Un minor interesse nei confronti dei prodotti ricchi di THC, ed una crescente richiesta di prodotti con livelli di cannabinoidi più bilanciati. Questo fenomeno è dovuto in parte anche a cambiamenti demografici e delle abitudini dei consumatori, di cui parleremo nei paragrafi successivi.
• Una crescente tolleranza nei confronti della cannabis. Il successo del movimento CaliSober, ad esempio, è un ottimo esempio di come l'uso di cannabis sia ormai ampiamente integrato nella cultura moderna. Questa trasformazione potrebbe diffondersi gradualmente, sia nelle aree in cui l'erba è legale, che nelle regioni in cui è ancora proibita.

• Marketing e cambiamenti di branding

Nel 2025, le aziende produttrici di cannabis potrebbero adottare nuove strategie di marketing e branding, ad esempio:

• Brand orientati al sociale: Il mercato della cannabis, ormai saturo di marchi e prodotti, sta diventando altamente competitivo. Recentemente sono emersi nuovi brand allineati a movimenti socio-politici, ed è probabile che tale tendenza si consolidi ulteriormente in futuro. In un mercato pieno di restrizioni, è sicuramente vantaggioso associare il proprio brand ad una causa etica o sociale.
• Nuove strategie sui social media: Per chi opera nel settore della cannabis spesso è difficile sfruttare al meglio tutte le potenzialità dei social media. Tuttavia, questi ostacoli incoraggiano i brand a trovare soluzioni innovative ed originali per promuovere la propria attività, ad esempio:

- Attraverso il coinvolgimento di personaggi famosi o influencer
- Tramite la creazione di contenuti educativi, soprattutto in formato video

• Crescita costante del mercato

Come accennato in precedenza, il mercato della cannabis sembra destinato ad espandersi progressivamente. Di seguito elenchiamo le tendenze di mercato più rilevanti, previste per il 2025:

• Crescita finanziaria: Nel 2025 si attende un aumento complessivo del fatturato nei mercati locali e globali della cannabis. In particolare, il mercato globale potrebbe crescere di oltre il 30% annuo.
• Cambiamenti demografici del mercato: Man mano che i pregiudizi sulla cannabis si dissolvono, i gruppi di consumatori diventeranno sempre più ampi e variegati. Il settore cannabico, un tempo destinato ad una cerchia ristretta di intenditori ed estimatori, accoglierà progressivamente individui di ogni estrazione sociale.
• Fusioni ed acquisizioni sempre più importanti: Il mercato della cannabis è diventato altamente competitivo, e per le imprese (soprattutto quelle di piccole dimensioni) restare a galla è sempre più difficile. Ad ogni modo, fusioni ed acquisizioni permettono alle aziende più grandi di espandere le proprie operazioni e rimuovono dal mercato quelle meno efficienti.
• L'accesso al capitale resterà un problema rilevante: Negli Stati Uniti, le aziende produttrici di cannabis sono soggette a forti restrizioni a livello finanziario, a causa dei divieti sulla cannabis ed al suo inserimento nella lista Schedule 1. Questo problema si risolverà solo quando la marijuana verrà riclassificata o sarà ufficialmente dichiarata legale.

Panoramica delle nuove tecnologie nel settore della cannabis per il 2025

La tecnologia ha già rivoluzionato molti aspetti delle nostre vite, e potrebbe trasformare anche il modo in cui la cannabis viene consumata e coltivata. Le innovazioni tecnologiche che potrebbero emergere nel corso del 2025 includono:

• Automazione: L'automazione è già presente in alcuni kit di coltivazione a scopo amatoriale, e strumenti automatizzati come i robot potatori stanno iniziando ad integrarsi nelle coltivazioni su scala commerciale, velocizzando i processi di coltivazione, migliorando la produttività e garantendo una maggiore uniformità del prodotto finale.
• Intelligenza Artificiale: L'intelligenza artificiale sta rivoluzionando ogni settore economico e potrebbe svolgere un ruolo chiave anche in quello della cannabis. Nello specifico, i software di intelligenza artificiale potrebbero far evolvere il mondo della coltivazione di marijuana:

- Fornendo dati in tempo reale relativi a specifici parametri
- Automatizzando le irrigazioni, la somministrazione di concime, la ventilazione ed altre variabili nella grow room
- Agevolando l'individuazione ed il trattamento di patogeni
- Aiutando a prevedere gli esiti delle operazioni di breeding

• Realtà virtuale (RV), realtà aumentata (RA) ed altre tecnologie emergenti: Nel 2025, ci aspettiamo che il settore della cannabis si avvalga di RV e RA, nonché di tecnologie blockchain.

- La realtà virtuale racchiude molteplici applicazioni, ad esempio potrebbe aiutare le aziende a formare a distanza i propri dipendenti.
- Molto probabilmente, la realtà aumentata verrà introdotta sempre più diffusamente nei modelli B2C—i dispensari potrebbero utilizzarla nei propri punti vendita, mentre i brand potrebbero integrarla nelle campagne educative rivolte ai consumatori (questo tipo di contenuto è particolarmente importante per le aziende produttrici di cannabis).
- La tecnologia blockchain potrebbe svolgere un ruolo centrale e incoraggiare una maggiore trasparenza nella catena di approvvigionamento, tracciando i prodotti dal campo al punto vendita, e fornendo rapporti dettagliati sulla loro conformità.

Etica, equità sociale ed impatto ambientale

La cannabis è strettamente legata a diversi temi sociali, e definizioni come valori etici, equità sociale e sostenibilità sono già virali tra i consumatori di cannabis (e, di conseguenza, tra i brand che si rivolgono ad essi). Nel 2025, si prevedono:

• Maggiori iniziative per l'uguaglianza sociale: È essenziale che gli enti regolatori (come gli Stati) e le aziende del settore cannabico trovino soluzioni per colmare le disuguaglianze e gli squilibri causati dai divieti. Questo è già un tema controverso negli Stati Uniti e diventerà ancora più rilevante nel 2025 quando la legalizzazione/riclassificazione della cannabis diventerà una concreta possibilità.
• Maggiore impegno per la salvaguardia dell'ambiente: I consumatori di cannabis sono spesso molto attenti all'ambiente ed apprezzano le aziende che adottano soluzioni ecosostenibili. Molto probabilmente, quindi, le imprese del settore continueranno ad impegnarsi per la salvaguardia dell'ambiente, non soltanto per i propri clienti, ma anche per estendere la longevità dell'intero settore.
• Regtech (tecnologia normativa) e misure di conformità più efficaci: Il settore della cannabis è regolamentato da norme in continua evoluzione, pertanto è essenziale rispettare rigidamente ogni direttiva. Alcune aziende, come la CannaRegs, stanno già istituendo delle piattaforme contenenti tutte le normative sulla cannabis, in modo che le imprese del settore possano restare sempre aggiornate sulle ultime disposizioni legislative. Ci aspettiamo che in futuro nascano altre piattaforme analoghe, poiché tantissime aziende sono costantemente alla ricerca di informazioni e notizie sulle leggi che regolamentano la marijuana.

Uno sguardo al futuro: La cannabis nel 2025 ed oltre

Il settore della cannabis è in piena espansione, ma deve anche affrontare diverse sfide—molte delle quali sono connesse alla mancata legalizzazione in diversi Paesi del mondo. Si tratta dunque di un settore complesso e difficile, ma con enormi potenzialità.

Nel 2025, si prevedono molti cambiamenti nel mondo della cannabis, soprattutto nell'ambito dello sviluppo tecnologico, della sostenibilità, dell'uguaglianza sociale e della composizione della clientela. Ovviamente, c'è sempre la possibilità che una legge emanata all'ultimo minuto sconvolga l'intero settore. L'intraprendenza, il dinamismo e l'innovazione sono virtù fondamentali per chiunque operi nel settore della cannabis, e siamo lieti che questo comparto economico continui la sua sfavillante ascesa.

Brindiamo ad un 2025 stellare!